성기학(17회) 노스페이스 독보적 성장

 

2016~2017년 겨울, '롱패딩'으로 반짝 신장세에 돌입했던 아웃도어 마켓에 다시 한 번 비상등이 켜졌다. 금융감독원 전자공시시스템으로 공개된 주요 아웃도어 브랜드들의 지난해 실적을 살펴보면 매출은 노스페이스와 함께 일부 네파와 K2가 신장세를 기록했고, 대부분의 브랜드가 급격하게 하락했다.

이중 노스페이스 전개사 영원아웃도어(대표 성기학)가 작년 매출 4651억원, 영업이익 508억원, 당기순이익 390억원을 기록하며, 아웃도어 브랜드 중 유일하게 매출과 영업이익, 당기순이익 3개 부문 동시 신장을 기록했다. 매출은 전년 4254억원 대비 9.34% 신장했고, 영업이익과 당기순이익은 각각 전년대비 111.87%, 120.72%로 독보적인 성장세를 보였다.

노스페이스는 지난해 레트로 트렌드에 맞춰 스테디셀러인 '눕시 다운'을 새롭게 선보이는 것은 물론 방한부츠, 플리스 재킷 등 브랜드를 대표하는 다양한 상품을 선보였다. 롱패딩에 집중된 시장 속에서 노스페이스 고유의 히스토리를 담고 있는 상품을 꾸준히 선보여 차별화한 것. 이 전략은 성공했다. 다운 상품군 중 눕시 다운은 완판했고, 경량성을 주 무기로 장착한 '수퍼 에어 다운'은 판매율 90%를 기록했다.
 

출처: 글로벌패션 비즈니스 전문 매거진, 2019. 4.29일 자